Hubungan Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Beras Di Kecamatan Lubuk Dalam Kabupaten Siak

Penelitian ini bertujuan 1) untuk mengetahui karakteristik responden terhadap pembelian beras di Kecamatan Lubuk Dalam Kabupaten Siak; 2) untuk mengetahui perilaku konsumen terhadap pembelian beras di Kecamatan Lubuk Dalam Kabupaten Siak; 3) untuk mengetahui keputusan pembelian konsumen terhadap pembelian beras di Kecamatan Lubuk Dalam Kabupaten Siak; 4) untuk mengetahui hubungan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian dalam pembelian beras di Kecamatan Lubuk Dalam Kabupaten Siak. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Accidental Sampling, jumlah responden yang diambil adalah 100 responden yang dihitung dengan rumus Slovin. Metode analisis yang digunakan untuk mengetahui hubungan antara perilaku konsumen dengan keputusan pembelian adalah Uji Chi Square yang dibantu dengan software SPSS Versi 22. Hasil penelitian menunjukkan karakteristik responden pada 100 orang yang digunakan sebagai sampel dalam penelitian ini sebagian besar berjenis kelamin perempuan sebanyak 70 responden (70%), sebagian besar responden yang membeli beras berusia 20-30 tahun dan pekerjaan yang dimiliki responden pada penelitian ini paling banyak memilliki pekerjaan sebagai Wiraswasta yaitu sebanyak 26%. Perilaku konsumen terhadap pembelian beras di Kecamatan Lubuk Dalam memiliki perilaku tingkat sedang dengan rentang 46,68-73,35 yaitu pada indikator Pekerjaan, Umur dan Keadaan Ekonomi. Perilaku tingkat tinggi dengan rentang 73,36 – 100,00 yaitu pada indikator Budaya, Harga, Keluarga, Keyakinan, Motivasi, Citra Merek, dan Ketersediaan Produk. Keputusan pembelian terhadap pembelian beras di Kecamatan Lubuk Dalam memliki keputusan pembelian tingkat sedang dengan rentang 46,68-73,35 yaitu pada indikator Pemrosesan Informasi. Keputusan pembelian tingkat tinggi dengan rentang 73,36 – 100,00 yaitu pada indikator Tujuan, Kemantapan Pada Sebuah Produk, Merekomendasikan Kepada Orang Lain, dan Melakukan Pembelian Ulang Hasil Chi Square yang dilakukan pada penelitian ini adalah H_a diterima dan H_0 ditolak yang dimana nilai X² hitung ≥ X² tabel (14.034 ≥ 12.591) dan nilai Signifikan ≤ 5% (0,029 ≤ 0.05) yang artinya “terdapat hubungan” yang signifikan antara Perilaku Konsumen dengan Keputusan Pembelian Beras di Kecamatan Lubuk Dalam Kabupaten Siak.